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  2026年6月30日，2026（第22届）我国广告论坛·城市文旅品牌论坛在深圳罗湖成功举行，职业代表环绕“数智助力广告高水平质量的开展，科创赋能文旅全生态提高”这一主题，一起讨论文旅工业在技能革新下的新机遇。凤凰网品牌中心总经理陈欣在下午场宣布题为《让城市故事走向世界》的讲演，从媒体视角共享了文旅品牌传达的新趋势与新方法。

  2025年文旅职业出现微弱增加态势，酒店业广告增速同比高达37%，游览景区增速达22%，城市宣扬增速达16%，与此同时，入境游览也在逐渐康复，外国游客不只对我国景点感兴趣，更重视我国文明和日子方法。

  榜首，做基建，从“智”到“质”。曩昔各地推动数字化展厅、元世界体会、数字人导览，现在游客出行决议计划规范产生改动，博物馆、非遗体会、特征民宿等成为出行的重要挑选，村超、大型演唱会等线下实景活动继续拉动文旅消费，文旅开展不只要着重智能化，更要回到品质感、实在感和生命力。

  第二，做人味，从“看景”到“入景”。游客游览需求从单纯观景打卡晋级为沉溺式融入本地日子。景区特征换装、真人NPC互动成为干流玩法，鲜活、有焰火气的实景互动更简略感动用户，朴实景象展现难以构成长效用户回忆。

  第三，做传达，从单点发声到全域破圈。近年来的文旅传达事例标明，实在可以穿透人心的，往往不是最唯美的镜头，而是最有故事、最有心情、最有梗的表达。例如《来泉州先拖鞋》用一双拖鞋讲出了泉州松懈、日子化、慢下来的城市气质；《来桂林做甲方啵》坚持实拍，用实在现场出现更有人味儿的桂林，赢得了14个热搜。陈欣说，这些事例阐明，今日的文旅传达现已是一项系统化的整合传达工程。

  第四，做海外，从本地传达到世界表达。实在集聚的世界传达，是“表达”，不是“翻译”。凤凰网作为世界抢先的华语新媒体渠道，一方面助力我国文旅“走出去”，例如，凤凰网在世界城市品牌大会期间，为庐山搭建文旅推介场景，招引澳门各范畴商会代表领会庐山的山水人文与城市气质，助力庐山衔接港澳及更宽广的世界文旅商场。本年5月，凤凰网又在香港世界文博会上推介贵州仁怀，在中西文明交汇的窗口中，不只是展现一个白酒产区，更是把酒旅交融、地域文明和城市品牌带向香港、带向世界。

  另一方面助力全球文旅“走进来”，帮阿曼打造我国游客神往的游览遵循；以全球独家中文战略协作媒体身份报导阿布扎比世界大师运动公开赛，让内容冲上热搜；建议“全球文旅大拜年”，联动多国文旅代表，取得135个热搜，激起我国游客出境游览神往。

  讲演结尾，陈欣介绍了凤凰网游览与我国传媒大学区域品牌与传达研究院联合建议的“文旅好品牌”年度事例搜集活动，现在2026年的搜集活动现已全面发动，新增“年度文旅AI传达和技能场景”赛道，期望为职业沉积更多可参照的标杆玩法。期望与各方一起推动我国城市的世界化传达，让世界知晓我国城、了解我国城，终究完成让世界爱上我国城。

  Q：深圳罗湖这样具有口岸、商业、街区和多元文明资源的城区，怎样把“城市资源”讲成更有辨识度的“城市故事”？

  A：文旅传达的逻辑和品牌营销相同，要先树立明晰的定位。普通用户想到罗湖，榜首反应是口岸，但第二个就说不清了。因而，要害要处理罗湖期望被外界记住的定位是什么。是深港交融的前沿窗口，是商业文明与贩子焰火交错的城区，仍是一座具有敞开感、日子感的城市客厅？只要先把城市定位讲清楚，后续的内容策划、场景打造和传达才会有方向。文旅传达不能只讲“我有什么”，更要答复“他人为何需求记住我”，才干完成把“城市资源”讲成更有辨识度的“城市故事”。

  A：海外商场对我国城市抱有浓厚兴趣，但城市世界化传达一个常见误区是，把中文内容简略翻译后，再经过海外账号发布就以为完成了世界传达。事实上，因为中外表达习气和文明背景存在必定的差异，直接套用国内的叙事方法，海外受众往往难以了解和接收。

  因而，城市世界化传达要找到契合海外语境的表达方法，把城市资源转化为当地受众听得懂、感兴趣、乐意继续了解的故事。

  凤凰卫视集团作为海外最大的全媒体华语文明传媒集团，具有6大电视频道、63个海外记者站，全球受众超越5亿，长时间深耕世界传达，可以深化了解不同国家和地区的文明背景、风俗习气与交流方法。咱们不只仅把内容“发出去”，更在于协助我国城市与海外用户进行实在集聚的交流。城市世界传达不是一次性曝光，而是从明晰定位、精确表达，到继续交流的长时间建造进程。